※更新日2021年12月17日
無印良品って、シンプルな世界観が統一されており魅力的です。
お店に入ってもなんだか感じが良い…
ずっといたくなっちゃいますよね(´▽｀)
今回はそんな無印良品を製造・販売している会社『良品計画』について診ていきます。
良品計画ってどんな会社？
メインの事業はなんといっても
「無印良品ブランドの製造・販売」です。
企業理念は「感じ良い暮らしと社会を目指す会社」
商品や店舗、いたるところに感じ良いが現れます(´▽｀)
あら？なんだか店舗に入ると感じ良い…
あら？無印良品の布団カバーかけると寝心地良いし、寝室が感じ良い…
へ～、無印良品って地球環境の配慮がすごくて、社会に感じ良い…
見栄えのため余計な負荷をNOとしています。
過剰包装による環境負荷や、商品の値段が上がることなどをとことん削る。
Good bye！過剰気味な世界。
それが商品、店舗、活動に徹底して現れて、無印ブランドが統制されております。
良品計画の収入源は？
1位：日本国内店舗＆EC
(売上構成65％、利益構成56％)
2位：東アジア事業
(売上構成27％、利益構成45％)
日本国内で、無印良品を販売している売上がメイン。
「あ～、無印良品を売っているあの店だな～」
はい。そのイメージ通りの事業です。
とはいえ、海外の売上は約35％。
結構、積極的です。
以下は、エリア別売上です。
(出所：2021年8月期決算報告書より、筆者作成)
欧米はコロナでかなり苦戦しております。
それでも、他にない世界観の無印良品は、世界中で支持されているんですね(^^)
シンプルは強し。
無印良品の商品力
良品計画の強みは、なんといっても「無印良品」の商品力です。
素材で勝負。
本質で勝負。
良いものを過剰な見栄えを切り捨てることで割安に。
考え抜かれた商品たちは強い。
無印良品は、なぜこんなに世界観が統一されているのか？
商品の企画・製造の時に、次の3つを徹底しているからです。
〈無印良品の3つの原則〉
- 素材の選択
- 工程の点検
- 包装の簡略化
この３つの視点で、常に商品を見つめ直すのです。
たとえば…
無印良品のアイテムって、薄いベージュのイメージありませんか？
紙袋とか、こんな感じ。
あれは、紙の本来の色。
紙の原料であるパルプは、漂白すると真っ白になるのです
が、無印良品は「そんな過剰な演出、い〜らないっ♪」
漂白の工程をそのままカット。
素材の良さは変わらないけど、演出過剰な工程をカットすることで、割安にしております。
＜商品例①不揃いチョコがけいちご＞
乾燥苺にチョコをまとったお菓子。
290円(税込)
チョコの甘さと、苺の酸味が絶妙です(´▽｀)
こちらの商品、粒の大きさが不揃いなんです。
粒の大きさをそろえる工程をカット！
味は変わらず美味しい★
中身はこんな感じ。
不揃いです(笑)
1個ちっこいのが入っていました(´▽｀)
でも絶品～♪
＜商品例②不揃いバウム＞
もうこれは大人気商品です。
150円(税込)
いろんなフレーバーが出ています。
焼きムラ・凹凸・変形。
味に関係ないものは生かしております！ってパッケージにしっかりアピール。
味は変わらないのに廃棄されてしまう不揃いを残す。
不揃いをはじく製造工程をカットする。
これにより買いやすい値段で、絶品のバウムを商品化できています。
＜商品例③レトルト＞
無印良品には本格的な味のレトルト商品がた～くさんあります。
レトルト商品って、2重パッケージ(箱＋袋)になっていることが多いのですが、無印良品は箱をカット。
袋に商品詳細を印刷することで、梱包資材を削減しております。
こちらはカレー。
1個350円(税込)
種類があり過ぎて迷う(∩´∀｀)∩
お店みたいな味を自宅で楽しめます。
在宅ワークのランチ時間なんて最高にぴったり★
＜商品例④ノート類＞
ノート類の表紙・中身に、無駄な加工やデザインが皆無です。
ほんと、一切無いのです。
近頃、毎年使っているのがこちらのマンスリーノート(手帳です)。
550円(税込)
表紙は年号のみ。
中身はマンスリーのスケジュールが書けるページと
ノート部分のみ。
シンプルで使いやすいです。
無印良品はオンラインでも購入できます。
見栄えはいらないよー。
Good bye!過剰気味な世界。
真っ白でなくてもOK(^^)
不揃いでもOK(^^)(^^)
過剰包装、さようなら〜。
見栄えのための工程は全てカット。
素材で勝負！
無印良品⇒しるしのない良いもの
そんな本質でシンプルな世界観が、多くの消費者から支持されて、大人気となっております。
そして、無印良品のアイテムを提供するにとどまらず、いろんなチャレンジを試みております(^^)
実はチャレンジャー
良品計画は、店舗で無印良品を販売しているだけではありません。
カフェ、キャンプ、住宅…
事業としてはまだまだ小さいですが、生活に関わることを網羅しようと試みております。
そして新たなる挑戦(^^)
それは…
地域密着な店舗
具体的には、以下の機能も兼ね備えた無印良品の店舗をつくろうと試みております。
- 地域のコミュニティセンター
- 地域の課題解決センター
無印良品で地域密着？？
最初はなかなか、イメージが付きませんでした。
しかし本気で取り組んでおります。
こちらは無印良品の東武動物公園駅前店の店舗です。
(出所：良品計画公式HP)
(出所：良品計画公式HP)
地域の飲食店が出店できるイベントを開いたりと、様々な地域とつながる取組を試みております。
この辺りはもっとたくさん調査したい(๑˃̵ᴗ˂̵)
目指すは感じよい暮らしと社会。
良品計画の今後のポイント
良品計画の今後のポイントは以下2つ。
- 無印良品の考えを追求したヒット商品を常に生み出だせるか
- 地域密着な店舗の成功事例を生み出せるか
日頃から良く買い物している無印良品。
どんな変化があるか？意識しながら買い物をしたいです(^^)
ではこの辺で。
まったねー！
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